市场营销 2 – 营销工具

Маркетинг. Часть 2. Инструментарий маркетинга

387 次查看
圣彼得堡国立技术大学
Coursera
  • 完成时间大约为 21 个小时
  • 中级
  • 俄语
注:本课程由Coursera和Linkshare共同提供,因开课平台的各种因素变化,以上开课日期仅供参考

课程概况

Маркетинг – система ведения производственно-коммерческой деятельности предприятия с ориентацией на рынок, главными элементами которой являются 1) потребитель, 2) конкуренты. В курсе рассмотрены аспекты маркетинга как предприятий, работающих с потребителями товаров широкого потребления (В2С рынки), так и предприятий, клиентами которых являются другие предприятия (В2В рынки). Структура курса включает в себя изучение аспектов поведения потребителей на В2С и В2В рынках, методов маркетинговых исследований потребителей и конкурентов, управления маркетингом и оценки его эффективности. В разработке курса приняли участие компании «CML – Центр компьютерного инжиниринга СПбПУ», 3М, SWED-MOBIL, DDC.Lab, Media Price. В заданиях были использованы данные компании Mediascope, материалы маркетингового клуба КЛУМБА|ПОЛИТЕХ.

Данный курс является продолжением курса “Маркетинг. Часть 1. Основные категории, принципы и подходы”.

Цель курса
Сформировать у слушателей представление о маркетинге как о рыночном подходе к управлению предприятием, на практических примерах показать его суть.

Результаты обучения и формируемые компетенции
В результате обучения слушатели будут знать и уметь применять методы маркетинговых исследований потребителей и конкурентов, понимать аспекты поведения потребителей на В2С и В2В рынках, владеть методами управления маркетингом и оценки его эффективности.

课程大纲

Знакомство с курсом Маркетинг. Часть 2. Инструментарий маркетинга

В настоящем разделе слушатели ознакомятся с правилами, рекомендациями по прохождению курса, правилами общения.

Ассортимент и номенклатура товаров и услуг предприятия

В настоящем разделе слушатели изучат такие понятия, как "Ассортимент" и "Номенклатура", познакомятся с основными инструментами анализа ассортимента - ABC, XYZ - анализом и матрицей БКГ.

Разработка продукта

В настоящем разделе слушатели познакомятся с этапами разработки нового продукта и изучат методы разработки нового продукта.

Брендинг

В настоящем разделе слушатели изучат основные категории брендинга, исследуют атрибуты и модели бренда, получат представления об оценке стоимости бренда.

Дистрибуция

В настоящем разделе слушатели познакомятся с таким понятием, как "Дистрибуция", изучат факторы, которые определяют структуру логистических каналов в дистрибуции, рассмотрят теорию по теме "Каналы распределения".

Ценообразование

В настоящем разделе слушатели изучат базовые понятия ценообразования, рассмотрят факторы и методы ценообразования, попробую применить их на практике.

Комплекс маркетинговых коммуникаций (МК) и реклама

В настоящем разделе слушатели рассмотрят комплекс маркетинговых коммуникаций, изучат новые аспекты понятия "Реклама" и познакомятся с основными аспектами медиапланирования.

Управление личными продажами

В настоящем разделе слушатели изучат определения и основные концепции в управлении личными продажами, рассмотрят CRM-системы, научатся рассчитывать их эффективность, исследуют основы и особенности процесса продаж и техники продаж.

Стимулирование продаж и связи с общественностью

В настоящем разделе слушатели изучат направления и методы стимулирования продаж, а также направления и методы деятельности по связям с общественностью.

Экзамен

В этом разделе слушателям предстоит пройти экзаменационный тест, применив полученные ранее знания.

千万首歌曲。全无广告干扰。
此外,您还能在所有设备上欣赏您的整个音乐资料库。免费畅听 3 个月,之后每月只需 ¥10.00。
Apple 广告
声明:MOOC中国十分重视知识产权问题,我们发布之课程均源自下列机构,版权均归其所有,本站仅作报道收录并尊重其著作权益。感谢他们对MOOC事业做出的贡献!
  • Coursera
  • edX
  • OpenLearning
  • FutureLearn
  • iversity
  • Udacity
  • NovoEd
  • Canvas
  • Open2Study
  • Google
  • ewant
  • FUN
  • IOC-Athlete-MOOC
  • World-Science-U
  • Codecademy
  • CourseSites
  • opencourseworld
  • ShareCourse
  • gacco
  • MiriadaX
  • JANUX
  • openhpi
  • Stanford-Open-Edx
  • 网易云课堂
  • 中国大学MOOC
  • 学堂在线
  • 顶你学堂
  • 华文慕课
  • 好大学在线CnMooc
  • (部分课程由Coursera、Udemy、Linkshare共同提供)

© 2008-2020 MOOC.CN 慕课改变你,你改变世界