创新中的品牌 – 新的传播现实

Брендинг в инновациях - новая коммуникационная реальность

611 次查看
莫斯科物理科学与技术学院
Coursera
  • 完成时间大约为 13 个小时
  • 混合难度
  • 俄语
注:本课程由Coursera和Linkshare共同提供,因开课平台的各种因素变化,以上开课日期仅供参考

课程概况

Практический курс для тех, кто хочет разобраться, что такое брендинг, и научиться успешно выстраивать стратегию продвижения брендов высокотехнологичных проектов.

На основе полученных из курса знаний вы сможете:
– определять стратегию брендинга для конкретного высокотехнологичного бизнеса;
– соотносить брендинг и маркетинг как две непересекающиеся составляющие бизнеса;
– строить алгоритмы проектирования и управления брендом в инновационных проектах;
– разрабатывать техническое задание и осмысленно выбирать подрядчиков на выполнение работ на протяжение всей жизни бренда, то есть в процессе его создания, роста и управления;
– оценивать всё разнообразие и потенциальную востребованность брендинга как специальности (в курсе – надежный гайдлайн с проработкой базовых понятий и терминов);
– раскрыть потенциал нового продукта инструментами брендинга;
– планировать стратегическое управление бизнес-процессами с помощью эффективных инструментов коммуникаций;
– исследовать и создавать ценностные предложения;
– конструировать модели бизнес-процессов;
– проектировать торговые марки и бренды;
– управлять коммуникациями бизнеса;
– понимать психологию потребителя.

Курс продемонстрирует, как правильно организованный брендинг не только повышает эффективность коммуникаций, но и увеличивает стоимость продукта и бизнеса в целом, влияет на продажи, общение с партнерами и сотрудниками внутри компании. В нем рассматривается большое количество инструментов брендинга, готовых к применению, и приводятся конкретные примеры построения успешных брендов.

Курс разработан кафедрой технологического предпринимательства МФТИ-РОСНАО совместно с АНО “еНано” и Высшей школой брендинга.

课程大纲

Введение в брендинг

Модуль посвящен понятийному аппарату брендинга, в нем формируется глоссарий и обсуждаются основные термины, используемые в курсе. Обозначаются и иллюстрируются актуальными кейсами основные проблемы внедрения бренда в бизнес.

Алгоритм проектирования и управления брендом в инновационных проектах

В модуле представлен алгоритм проектирования бренда, который был разработан командой кураторов ВШБ и который может быть использован как в учебных, так и в практических целях проектирования бренда. Представляемый алгоритм позволяет не только проектировать бренд, но и управлять им на уровне аудита и целостности.

Типы брендинга. Особенности проектирования

Модуль начинается с уже упомянутого понятия архитектуры бренда, но в нем оно разбирается подробно, анализируется процесс построения архитектуры бренда и процесс взаимодействия разных типов брендинга в рамках одной архитектуры. Рассматривается коммуникационная составляющая бренда и коммуникационное поле, формируемое брендами и саббрендами.

Пять стратегий эффективного инновационного бизнеса

Модуль посвящен подробному анализу пяти стратегий эффективного инновационного бизнеса.

Метафора бренда

В модуле метафора бренда рассматривается как дополненная реальность бизнеса и раскрывается суть двадцати инструментов образной выразительности, который широки используются в вербальных искусствах, и могут быть с успехом использованы в целях визуальной идентичности.

Инструменты и методики проектирования и управления брендом. Часть 1

Инструменты и методики проектирования и управления брендом. Часть 2

Итоговый тест

FutureLearn US
声明:MOOC中国十分重视知识产权问题,我们发布之课程均源自下列机构,版权均归其所有,本站仅作报道收录并尊重其著作权益。感谢他们对MOOC事业做出的贡献!
  • Coursera
  • edX
  • OpenLearning
  • FutureLearn
  • iversity
  • Udacity
  • NovoEd
  • Canvas
  • Open2Study
  • Google
  • ewant
  • FUN
  • IOC-Athlete-MOOC
  • World-Science-U
  • Codecademy
  • CourseSites
  • opencourseworld
  • ShareCourse
  • gacco
  • MiriadaX
  • JANUX
  • openhpi
  • Stanford-Open-Edx
  • 网易云课堂
  • 中国大学MOOC
  • 学堂在线
  • 顶你学堂
  • 华文慕课
  • 好大学在线CnMooc
  • (部分课程由Coursera、Udemy、Linkshare共同提供)

© 2008-2019 MOOC.CN 慕课改变你,你改变世界