数字内容管理与城市旅游营销

Gestión de Contenidos Digitales y Marketing Turístico de Ciudad

La administración del Alcalde Enrique Peñalosa a través del IDT y en alianza con la Pontificia Universidad Javeriana invitan a que conozca y aplique las estrategias de marketing digital más efectivas para la promoción turística.

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哈韦里亚纳主教大学
edX
  • 完成时间大约为 4
  • 初级
  • 西班牙语
注:因开课平台的各种因素变化,以上开课日期仅供参考

你将学到什么

Implementar estrategias de marketing digital, relacionadas a redes sociales y a aplicaciones multimedia para la promoción de contenidos móviles

Usar el periodismo móvil de Facebook, Twitter, YouTube, Instagram y otras redes en general de forma exitosa

Conceptos de comercialización digital enfocados al city marketing, implementando SEO y la creación, publicación, monitoreo y desempeño de contenidos digitales

Alcanzar a los lectores, a los nuevos lectores: cómo caracterizarlos, qué los motiva, cómo están consumiendo, perfiles de estos medios

Usar Benchmarketing en el desarrollo de una estrategia de city marketing

课程概况

El manejo de las redes sociales (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, etc.) y sus entornos digitales, son hoy herramientas de marketing fundamentales en las formas de comunicación, promoción y difusión en internet tanto desde el punto de vista de los contenidos digitales como de los productos, actividades y ofertas que tienen como retos las empresas, organizaciones e instituciones. 

El dominio de las herramientas digitales, formas redaccionales, y las estrategias multimediales forman parte de un know how indispensable para las comunicaciones internas y externas, para fidelizar audiencias, y para generar conversación en redes sociales (marketing viral). 

Por esta razón, y teniendo en cuenta que este tipo de herramientas tecnológicas acercan con mayor rapidez a nuevas audiencias que no se encuentran en las ciudades ni en los países, se hace indispensable el desarrollo de habilidades comunicativas de este tipo para lograr establecer una marca de ciudad reconocida a nivel mundial (city marketing) y darle un estatus turístico trasversal que apoye a los gestores turísticos de las ciudades. En este curso de marketing usaremos la ciudad de Bogotá como ejemplo.

Este curso de marketing digital fue realizado con el apoyo de la Alcaldía Mayor de Bogotá-Instituto Distrital de Turismo.

课程大纲

MÓDULO 0 Conociendo la plataforma

MÓDULO 1 Redes sociales y aplicaciones multimedia para contenidos móviles aplicados al turismo urbano con énfasis en Bogotá D.C.

• Gramática de las redes. Sus estéticas y narrativas
• Uso periodístico de Facebook, Twitter, YouTube, Instagram y otras redes en general.
• El periodismo móvil.

MÓDULO 2 Marketing digital desde la perspectiva turística y de ciudad.

• SEO y SEM

• Conceptos de comercialización digital
• Community management
• Creación, publicación, monitoreo y desempeño de contenidos digitales.

MÓDULO 3 Nuevos productos y nuevos lectores en narrativas contemporáneas asociadas al turismo

• Nuevos productos a partir de la narrativa convergente.
• Migración de audiencias a nuevas narrativas.
• Hábitos de consumo en medios digitales.
• Cómo llegar a los lectores, a los nuevos lectores: cómo caracterizarlos, qué los motiva, cómo están consumiendo, perfiles de estos medios.

MÓDULO 4 Benchmarking

• Posicionamiento del Turismo en Bogotá
- Turismo de negocios
- Turismo de Naturaleza
- Turismo Urbano
- Turismo cultural
- Turismo Gastronómico

预备知识

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