中国区四年,苹果“年度精选”榜单中的教育类App变化轨迹

MOOCer2015年12月24日 14:57
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作者:闹不住 来源: 芥末堆

2015年12月9日,苹果公布了App Store中国区2015“年度精选”榜单,在iPhone平台,共有50款App和游戏入选。2012年起,苹果为中国区设立了专门的榜单,到今年已经是第四年。

因为App Store向来以审核严格闻名,而且常有很多其他系统中没有的精品应用出现,“年度精选”已经越来越成为移动应用行业内的风向标,含金量很高,颇有iOS界中的奥斯卡的意味,若能荣列其中,自然是一大幸事。

虽然如此,但App Store从未公开过自己的评选标准,而且每期评选的应用数量都有增减,规律难寻。反常的是,以往制霸畅销、下载榜单的社交、电商、视频类App在榜单中鲜有出现,而用户体量没这么多的教育App表现却十分抢眼,在榜单中越来越多,甚至不乏获得“年度优秀 App”称号的App出现。

中区四年,苹果“年度精选”榜单中的教育App在怎么变?首先,我们得先看看这四年榜单编制的规则有何不同。

一、榜单现状

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2012年,App Store中国区榜单首次出炉,视频制作应用Action Movie FX和摄影与摄像应用神拍手·PowerCam™分别入选编辑推荐的年度最佳App和年度优秀App。除此之外,App Store还根据销售额和下载量的统计,公布了前十个销量最多的付费应用和下载最多的免费应用。

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2013年,中国区的榜单与2012年基本一致,“计算神器“的MyScript Calculator手写计算器入选年度最佳App,儿童游戏应用Endless Alphabet无尽的字母和健康应用乐动力共同成为年度优秀App,比2012年多了一个。同样的,App Store中前十个销量最多的付费应用和下载最多的免费应用也一同予以公布。

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2014年开始,App Store年度精选的榜单有所变化。除了选出视频制作应用RePlay视频编辑器和中国古代设计产品榫卯作为年度最佳App、年度优秀App之外,不再以销量和下载量为单纯的考核指标,而是直接选出了25个App作为年度精选App。

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2015年,App Store的年度最佳App给了修图应用Enlight,年度优秀App数量增加至三个,分别给了儿童游戏应用Toca Life:City、公开课产品茱莉亚公开课和传统教育底蕴深厚的每日故宫,同时,还增加了年度创意App的选项,教育创意类App烧杯获此殊荣。另外,还有23个应用入选年度精选App。

可以看出,App Store年度精选在中国区四年,年度最佳App、年度优秀App和年度创意App无疑代表着年度精选中质量最高的应用,而下载量和销售量榜单转而由人为筛选的年度精选App榜单替代,也意味着App Store不再以数量作为唯一衡量的标准,一款优秀的产品需要更多元的评价维度。

二、榜单表现

1、数量增多

数量是年度精选榜单中最直观的反应,也最能反映出App Store口味和喜好的变化。

因为2012—2013年的下载和销量榜单单纯根据数量得出,无法体现App Store的选择标准,故不在此列。

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四年间进入年度精选的教育类App在不断增加。

2、类型多样

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同时,入选的教育App从原来的儿童教育类别,扩展到兴趣爱好、外语教学、传统文化、脑力训练,当然,曾经掀起热潮网络公开课、MOOC也都出现了优秀App。

3、进入年度优秀App变多

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每年App Store年度精选中,最令人期待的无疑是年度最佳/优秀/创意App的榜单,这些是当年当之无愧的精品App,而教育App的数量在这次依然呈现出上升状态,也反映出App Store对教育应用的关注。

4、本土应用比例提升

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虽然是中国区年度精选,但中国开发者的比例一直不高。不过,这一尴尬状况在这两年有所好转,熊猫博士(Dr. Panda)出品的儿童教育游戏Hoopa 城市、网易旗下的中文慕课学习平台中国大学MOOC,以及独立应用开发者北京 Tag UX(泰格优思)团队制作的中国民间艺术榫卯和THIX软件公司出品的模拟化学实验App烧杯,都陆续入选年度精选。

三、筛选标准

纵观四年年度精选榜单,我们很少在上面看到互联网巨头的身影,反倒是有许多独立App开发公司带着他们的得意之作出现,而且很多应用上线时间都未超过一年。可见,App Store巨头公司和创业企业均是一视同仁,年度精选,在本质上也是编辑推荐的一种,但因为加上了“年度”的抬头而显得格外重要,那么,App Store挑选教育应用的口味是什么呢?

1、易用性

对于一款应用而言,易用、好用一定是最重要的,否则,即使用户下载了也会快速离开,反映到App Store中,对新系统、新机型的兼容性,对新特性的支持等都是重要的评判标准。以今年为例,iOS9和iPhone6s发布都没多久,于是,对iOS9系统和6s新机型的适配就成为了头等大事,包括支持3D touch和spotlight搜索,都成为重要的评判标准。

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像烧杯这样,利用3D触控技术,将旋转、摇动等形式与化学实验过程完美结合,画面精美,把化学反应表现地淋漓尽致,视觉效果令人惊艳,,仿佛把化学实验室搬到了手机里。再加上之前基本没有App专门做化学实验,烧杯所体现的创造力和灵感都属上乘,入选年度精选也在意料之中。

2、市场趋势

既然入选的是教育产品,那么教育市场中的潮流也会是编辑们考量的要素之一。在今年下半年,国外三大MOOC课程供应商中,专注高等教育的Coursera和擅长职业教育的Udacity分别获得获4950万美元的C轮融资和1.05亿美元的D轮融资,把曾经风靡一时的MOOC再度带回了行业和大众视野。

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今年入选的中国大学MOOC App,就隶属于MOOC产品。MOOC浪潮起源于2012年,至今也有很多MOOC网站都出了自己的App,虽然中国大学MOOC目前的课程数量、用户量可能还无法与巨头相媲美,但其致力于挖掘高质量的中文MOOC课程(多以北大、复旦、浙大等985高校为主),并把这些中国顶级的高等教育课程免费开放给每个想要提升自己的用户,相当于网络上的中文“常春藤联盟”,内容质量好的同时学习门槛很低,方便利用碎片时间学习,产品力很强。中国大学MOOC App还有专门的讨论区,弥补市面上很多MOOC产品在互动性上的缺陷,称得上是MOOC中的后起之秀,确实能在大量同类应用中脱颖而出。

3、App Store潮流

每年,App Store在发布年度精选的时候,她的引言往往是对整个榜单的概述。一如今年所写,“榜上有名的App和游戏均属本年度最具想象力、创造力和吸引力的作品”,我们就能知道,想象力、创造力和吸引力是本年度评选中,最为侧重的三个维度。

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像茱莉亚公开课,能利用创新技术,让用户通过App直观地走近音乐、戏剧、舞蹈等表演艺术,了解台前幕后的故事,通过环绕视角的拍摄手法、实时互动的功能特性,层层揭秘戏剧、舞蹈的编排过程。而且,在茱莉亚公开课中,录音中有的配乐都会配上相应乐谱,方便用户欣赏,她的节目单更新频繁,特别符合今年想象力、创造力和吸引力的主题,就能很快进入编辑团队的视野。

其实,回顾这四年的榜单,不仅是教育类中的应用广受欢迎,即使是其他类别中的,也逃不开知识与学习的主题,而像寓教于乐、学而不倦、教学工具、艺术与创作等这类与学习相关的专题,更是屡屡出现在App Store的精选专题中。当然,从主观感受而言,App Store对那些强调态度、情怀的产品尤为青睐。

例如去年入选的榫卯App与今年生活类的每日故宫App,有很明显的异曲同工之处,两者都能在使用App的时候,温情回味中国古代传统文化,而且透过产品,仿佛能看到过去的故事,在情怀与格调上不输纪念碑谷。

2014年中的太极禅云手、Toca Lab和Dr. Panda &Toto树屋也分别从健康健美、儿童游戏的角度切入,寓教于乐,帮助用户轻松掌握知识与技能。由此可见,学习,本身就是App Store编辑比较看重的内容,若再能从产品精神、表现形式、设计创意或是用户体验等方面辅以出色表现,就为入选大大增添了筹码。

4、向本土靠拢

既然是中国区的年度精选,所选产品也会适当贴合本土市场,选择本土出品的App是一种比较合适的做法,更接地气,也容易俘获消费者。

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从2013年的乐动力入选开始,本土产品开始突出重围,2014年和2015年均有11款本土产品入选,其中教育类App均占两席,分别是榫卯、Hoopa 城市、烧杯和中国大学MOOC。并且,榫卯和烧杯还分获两年的年度优秀App和年度创意App,反映出App Store向本土靠拢的决心。

5、下载量、销售量、日活

下载量、销售量、日活这些数据指标,虽然已经不再是App Store年度榜单唯一的考核标准,但仍是年度精选产品的一个维度,毕竟,提升App的下载量对App Store也是有利无害的事情。

不过,这里App Store当有一套自己的考量标准,以笔者推测,或许是看相当长一段时间内,相对于同类App中的表现,这样就给了上线时间较短的App以机会,而那些一时刷榜、刷量,图快求量的产品也没法浑水摸鱼。以今年为例,茱莉亚公开课App、中国大学MOOC App的上线时间都只有半年左右,却都以其出色的产品质量而有所斩获。

虽然App Store从未对外公布过自己对App的筛选标准,但能“雀屏中选“是每款上架App的心愿之一。App Store对教育类App另眼相待,一方面出于编辑团队本身的判断,另一方面也正与在线教育市场发展的节奏相吻合(2013年起,在线教育在中国已呈现出爆炸式的发展)。

中国区四年,苹果“年度精选”榜单中的教育App更加多元化、本土化,为教育用户带来更为广阔的想象空间。当然,优秀的产品也无须过度揣测App Store的口味和喜好,只要在合理遵循App Store规则的情况下,戴着镣铐自由舞蹈,才能有更多令人欣喜、惊奇的App出现。

原文地址:http://www.jiemodui.com/Item/41331.html

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