理解谷歌,理解媒体

Understanding Media by Understanding Google

“谷歌”一下就能找到问题的答案,但是很少有人知道这家公司到底是做什么的(以及为什么)。通过本课程你将成为少数能…

美国西北大学

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理解谷歌,理解媒体

“谷歌”一下就能找到问题的答案,但是很少有人知道这家公司到底是做什么的(以及为什么)。通过本课程你将成为少数能真正理解它的人。

课程简介

谷歌公司是互联网时代关键的成功故事之一。这个公司现已发展壮大,超出其原有的搜索业务,通过创新和获得接触几乎每一个人的在线生活。美国人每年花费3400多个小时使用消费媒体,谷歌对此领域的影响是非常深远的,并且越来越有必要了解 这个公司已经 不止控制我们线下和在线的环境,而且还在 我们的 职业和个人的生活中成功地相互影响和吸引每个人。

你将学习如何了解现代传媒公司,新闻记者,营销人员,政治家,技术专家和社交网络联系和影响你的行为的方法。你将学习如何采取策略把这些实体对象们放在一个均衡的立足点上,来获得你自己的信息的目标。我们将:
思考,作出反应,写下六本左右关于谷歌的重要书籍;
阅读一则关于谷歌整个历史报道的报纸或杂志的节选;
搜集关于这家公司和他的竞争对手的新闻网站和专门的博客;
注意我们自己使用谷歌和其他在线资源的方法;
学习怎样预料未来这家公司和他的竞争对手在信息消耗,创造和分配上的影响。

课程大纲

第一周:谷歌时代
介绍:为什么学习谷歌和媒体?
调查和研究

第二周:谷歌与出版
谷歌和新闻
谷歌和图书

第三周:谷歌与广告
魔术是如何运作的?怎样起到了作用?
广告个性化和隐私权

第四周:谷歌与视频
谷歌,Youtube和你
Youtube(和谷歌)和新闻

第五周:谷歌与移动设备
谷歌和智能手机
谷歌和“可穿戴设备”

第六周:谷歌,社交媒体和隐私权
谷歌的社交圈
私有化,公众化和政策

背景知识

学生们应该享受阅读;对产品和服务用来定义互联网的公司感到好奇;并愿意在新环境里检验他们自己的习惯和行为。

参考资料

本课程的主要观点已经逐步收集在下列书中,强烈建议你去购买。它们读起来很有趣,充满无穷的魅力,包含了强烈的报道和意见。使用任何你更喜欢的格式,数字化的或者类似的。这些链接显示的是印刷版本,如果你偏好它们,你可以迅速地定位到这些电子书版本。

《谷歌会做什么?:在世界历史上逆向工程中成长最快的公司》(What Would Google Do?: Reverse-Engineering the Fastest-Growing Company in the History of the World), 作家:杰夫·贾维斯

《被谷歌:我们所知道的世界尽头》(Googled: The End of the World As We Know It), 作家:肯·奥莱塔

《谷歌如何思考,运作以及改变我们的生活》(In the Plex: How Google Thinks, Works, and Shapes Our Lives), 作家: 史蒂芬·列维

《过滤器泡沫:新的个性化网络如何改变我们阅读和思考的内容》(The Filter Bubble: How the New Personalized Web Is Changing What We Read and How We Think), 作家:埃利·帕雷瑟

《谷歌化所有(我们为什么担忧)》(The Googlization of Everything (and Why We Should Worry)), 作家:维迪亚那桑

《搜索:谷歌和它的竞争对手如何重写商业规则和转变我们的文化》(The Search: How Google and Its Rivals Rewrote the Rules of Business and Transformed Our Culture), 作家:约翰·巴特利

教学大纲详细地介绍了额外的读物和资源。在这一学期,你可以听到约曼教授跟其中一些作家的录制采访。

授课形式

课程以每周几个讲座视频为特点,每个视频在8到15分钟左右, 可能包含综合的测验(但这些测验不会计入你成绩的一部分)。 将会有分级的家庭作业任务;测验内容来自课外阅读和讲座;视频可以在热门网站和博客上回顾。 要求学生偶尔在Coursera的论坛上发表看法。测验和家庭作业包含的想法来自教学大纲的阅读和讲座。通过摄影采访,作者提供额外的背景环境。

常见问题

完成课程之后,我能得到结业证书吗?
是的。成功完成课程的学生们将会收到一份由教师签署的结业证书。

学习本课程,我需要什么资源呢?
你需要互联网连接;文本和其他课程教材;并有时间去读,写,讨论和享受写作,报告和评论谷歌和其他公司现今塑造的媒体和文化。

学完这门课,最大的收获将会是什么?
在其他事物中,你将学到“隐私”概念的新定义;“最佳答案”和“正确答案”的区别;以及“被谷歌”的感受。您还将学习关于以超高速的创新内容。

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