全球商业体育

The Global Business of Sports

本课程分析了关于运动的经济层面,探讨全球体育联盟和各个国家运动战略的错综复杂的一面。学完本课程你将能够掌握框架概念和方法,帮助你理解并评估全世界竞技体育这一产业。

宾夕法尼亚大学

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全球商业体育

课程概述

全球体育经济的范围广泛,这是一个价值几十亿美元的产业。本课程将通过分析各个运动领域的经济、法律和成功模式,来探讨和介绍体育经济。我们主要聚焦的是美国团队式体育运动,但全球范围内其他的模式也会探讨。 我们试图找到这些问题的答案:全球的体育实体能够互相借鉴什么?为保持盈利俱乐部、运动队伍都使用了哪些战略战术?从美国本土的运动模式中能学到什么经验?为了获得成功,新的创业型联盟应运用什么改良模式?我们能够从奥林匹克运动会、FIFA世界杯、美国职棒大联盟、全国橄榄球联盟、英超联赛、不同的球员工会、中国、印度、南非、巴西及更多地方获得实质性的指导。 最终,我们的目的是让学生掌握一种框架概念和方法,从而能够理解并评估全世界竞技体育这一产业。

课程大纲

模块一: 运动联盟和队伍 I:结构和经济
钱在哪? 我们将探讨运动联盟和队伍的结构,我们将对其法律和金融结构有一个大致了解。讲座中会为大家介绍收入来自哪里以及收入分配模式,使学生将能够分析各种体育经营企业。例如我们会研究美国和欧洲联赛的管理,包括升职和降职。尤其是美国橄榄球联盟和曼彻斯特联队的案例分析可以使学生参与到体育行业的真实发展中。媒体权利费作为一个主要的金融驱动将在后面讲述,并对其做仔细分析。其他收入来源如入场券和主办方也是我们分析的重点。

模块二: 运动联盟和队伍II:全球化,领导力和所有权
本专题讲座的重点是运动联盟的全球化、领导力和所有权。我们首先看哪些联盟较受欢迎,并讨论最大的运动联盟、队伍和赛事。我们将使用美国四大联赛的实例分析劳动力市场和收入来源的全球化。除了全球化以外,我们还将研究竞技运动产业的领导力和所有权问题。此外我们将重点关注委员会的作用,并分析所有权的成因以及制定的集成战略。

模块三 经济驱动力I:播放权收益
本周将着重讨论来自体育赛事的收入来源和其他辅助性的活动。这其中包括传统的广播电视以及新兴的媒体源。我们将作一番回顾,列出一些第一次电视直播的体育赛事,例如1927年在海布里举行的阿森纳对决谢菲尔德的赛事,以及1939年普林斯顿对决哥伦比亚的棒球比赛。我们还会特别关注播放权收益的快速增长,以NBC奥林匹克转播为例。除了了解收入来源以外,我们还会研究利用媒体并与媒体合作是如何从一开始的惧怕到后来的 “免费”内容的播放,以及对不断改变的体育经济模式的影响。 这将包括区域体育网络的日益普及。

模块四: 经济驱动力II:体育馆和竞技场
本次讲座的重点是作为收入和产生经济影响设施使用的这些设施。是否存在一个体育设施规划的公式?我们将研究体育馆和竞技场,研究伟大的运动中心的建造历史以及它们的影响。欧洲高尔夫球协会是体育设施的拥有者,我们也将其作为位于洛杉矶和费城的具体发展传奇来研究。

模块五 队员薪水 工会及体育经纪人
体育经营收入总账的最大开销就是运动员的薪资。本节课着重探讨薪资问题和增加薪水的关键支持者。体育经纪人和工会是体育经营行业最关键的利益相关者。我们将分析世界各地的体育经纪人和工会对行业的影响,以及他们如何影响行业的系统增加薪水,还会用到案例分析。 学生还有机会比较和对比世界各地的工会。

模块六 奥运会和FIFA世界杯
我们会仔细研究奥运会的发展史以及经济影响。谁规划和执行奥运会?我们将分析商人和运动员为奥运会做准备的4年周期。我们还将研究这些赛事对主办国的经济和世界经济的影响。同样世界杯不论从哪个角度来看都是世界上最盛大的体育赛事。 我们将从以下视角探讨世界杯在世界经济环境中扮演的角色:球迷、国家、球员、媒体、主办国、零售商和FIFA(国际足球联合会)。

模块七 运动产业的全球战略
体育竞技产业的领导者如何实行全球战略?我们将通过对比各种体育的普及率及其在国际舞台上的现状来进行总结。我们将利用本课程学习的框架概念对各种运动的全球化做一定假设,并验证其金融及运营的可行性。 我们将探究一个真正全球性的、盈利的运动竞技企业都需具备哪些要素。

背景知识

无需特殊专业背景,欢迎所有人参加。

参考资料

你不需要购买任何资料。虽然本课程尽可能地涵盖了方方面面,但如果有学生对某些问题很感兴趣,建议阅读一些补充材料。想要全身心投入学习本课程的学生可以阅读我的书 《商业体育》,作者是斯科特·罗斯纳 和肯尼斯L.什罗普,(第二版,Jones & Bartlett教育出版,2011) 你们可以从本课程的大纲中看到。

授课形式

本课程包括每周简短的视频讲座,还会有测验、练习、案例研究以及讨论。想要获得结业证书的同学需参加期末考试。在视频讲座中我会描述不同的体育商业概念,并通过图表和例子进行解释。我还会使用真实案例进行解释,使概念更容易理解。我会采访体育行业的重要人物,还会提供相关的链接或视频。

常见问题

学完本课程我能拿到结业证书吗?
是的,只要你选择参加期末考试确定你已经掌握了本课程的基本概念。否则你将无法取得本课程相关的结业证书或其他认证。

课程结束后我能取得宾夕法尼亚大学的学分吗?
不能,但是顺利以及格分完成本课程的学生将获得 a 由主讲教师签发的 结业证书。

上这门课我都需要有哪些资源?
本课程对专业背景不作要求。想学好这门课程的学生可以阅读《商业体育》,作者是斯科特·罗斯纳和肯尼斯L.什罗普,在本课程大纲中有提到。

我能从这门课中学到什么?为什么我要学这门课?
课程最后你能够对体育经济、体育企业架构以及该行业的从业人员有更深入的了解。

(课程中文简介转自网易公开课)

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