竞争策略(中文版)

Competitive Strategy

课程概况 【 此版本是Coursera首次尝试推出的中文翻译版。课程视频为英文原版附中文字幕,课程页面和测验已…

德国慕尼黑大学

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竞争策略
  • 分类: 商业管理
  • 平台: Coursera
  • 语言: 中文

课程概况

【 此版本是Coursera首次尝试推出的中文翻译版。课程视频为英文原版附中文字幕,课程页面和测验已译成中文,帮助中心提供中文支持。此版本仍在测试中,欢迎批评指正。期待你的参与!】

在本课程(共六个模块)中,你将了解企业在战略决策相互依存的情况下如何行事。例如,你的行动会如何影响竞争对手的利润,反之亦然。我们将会借助博弈论的基本工具分析企业如何选择策略以获得竞争优势。

这门课是关于竞争市场中公司的行为的。面临竞争迫使企业预测未来走向:如果我的对手很有可能再次采取降价行为,我需要把对手的预期反应考虑进来。我们关注实际经营处境中的这类“策略相关性”实例。我们将首先学习博弈论的基本概念,然后将这作为工具分析现实世界中的策略“博弈”。这门课将不会在一些预先设定的情况下告诉你如何行为,这门课会教你系统性思考经营策略,这非常激动人心,而且最终会将你引向成功!

我们将使用一些工具来分析企业作出的不同决策:为什么企业要预先发布产品信息?价格战何时发生,何时结束?我该什么时候进入当前企业利润很高的市场?什么让战略性合作有效?以上只是这门课所要探讨的部分问题。学完这门课后,你将能够将相关概念应用到经营的几乎一切方面。

课程大纲

一、关注你的竞争对手 Take Care of Your Competitors
在本模块中,我们将介绍博弈论的基本概念,并分析策略博弈中的竞争情况。我们将明确什么是策略并寻求不同的方式来确定最佳策略或优势策略。我们还将讨论纳什均衡和囚徒困境概念,分析为什么在决策时考量其他局中人的行动至关重要。最后,我们还将分析同时博弈(所有人同时行动)更改为序贯博弈(局中人按序行动)时会出现的情况。

1、简介:欢迎学习竞争策略 Welcome to Competitive Strategy
2、同时博弈 Simultaneous Games
3、序贯博弈 Sequential Games
4、小结 Wrap Up

二、 企业为何要合作 Why Firms Work Together
根据经济学理论,企业会在市场上相互竞争。实际上,他们也常常进行友好合作。在本模块中,我们将尝试了解为什么合作会给相关企业带来好处,借此评估促进或阻碍合作的因素并将其应用到不同示例中。

1、简介:企业为何要合作 Why Firms Work Together
2、合作的原因 Reasons for Cooperation
3、重复博弈 I:有限次重复 Repeated Games I: Finite Repetition
4、重复博弈 II:无限次重复 Repeated Games II: Infinite Repetition
5、承诺 Commitment
6、小结 Wrap Up

三、互补产品和战略合作伙伴关系 Complementary Products and Strategic Partnerships
在本模块中,我们将介绍互补产品的概念,并运用经济学术语来探讨它们的意义。我们将研究企业为何想要将产品捆绑出售,以及互补性如何产生转换成本。我们还将讨论企业间的协调对互补产品的重要性。最后,我们将学习战略合作伙伴关系作为一强大工具如何在特定环境下为企业带来利益。

1、简介:互补产品和战略合作伙伴关系 Complementary Products and Strategic Partnerships
2、互补产品:示例和定义 Complements: Examples and Definition
3、互补产品策略 Strategies for Complements
4、互补产品和合作 Complements and Cooperation
5、小结 Wrap Up

四、进入新市场 Entering a New Market
本模块与市场进入有关。我们首先看一下用于评估市场吸引力的不同工具,再讨论已被证明有助于进入新市场的策略。我们也会从其他角度分析这一现象,了解现有企业为了阻挡新竞争者进入市场需要采取的措施。

1、简介:进入新市场 Entering a New Market
2、市场选择 Choice of Market
3、进入策略 Entry Strategies
4、进入遏制 Entry Deterrence
5、小结 Wrap Up

五、为何要关注研发?Why Worry About Research and Development
在探讨研发的时候,一些重要的策略问题会反复出现。我们将通过本模块仔细研究这些问题。不少创新的诞生的确是源自好运气,但似乎毋庸置疑——大部分时候是因为创新者积极努力实现某个具体的发明。

1、简介:为何要关注研发 Why Worry About Research and Development
2、研发和创新 R & D and Innovation
3、创新的激励 Incentives to Innovate
4、创新和竞争 Innovation & Competition
5、小结 Wrap Up

六、合理设计产品 Designing Products Wisely
在本模块中,我们侧重于产品设计的策略问题。我们会分析企业如何通过调整自己的产品来减小市场竞争压力。稍后,我们会学习产品设计和定价方面的一些通用策略,并讨论在这些策略之间进退两难的相关问题。

1、简介:合理设计产品 Designing Products Wisely
2、伯特兰德悖论 Bertrand Paradox
3、产品差异化 Product Differentiation
4、定价和产品决策 Pricing and Product Decisions
5、小结 Wrap Up
6、最终测验 Final Exam

背景知识

学这门课不需要任何基础知识,我们将从零开始。不过懂得一些基本微积分知识会很有帮助。另外,如果你学过入门经营或管理课程,或是有过一定经营管理经验,课上我们用到的例子会更容易懂。

授课形式

课程将由视频讲座组成,每个视频长度在8到12分钟之间。每个视频将包含一两个内嵌测试问题。此外还有独立于视频的单独作业、选做案例研究作业、以及一个必须参加的期末考试。

常见问题

  • 完成这门课后,我能否得到结业证书?能,顺利学完这门课的学生将得到授课老师签发的结业证书。
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