专业内容策略:吸引观众

Content Strategy for Professionals: Engaging Audiences

隶属于 专业人员所需的内容策略专项课程 的其中一门课程(共 5 门课程)

美国西北大学

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专业内容战略
  • 分类: 商业管理
  • 平台: Coursera
  • 语言: 英语

课程概述

为什么内容战略对于任何组织的专业人士都很至关重要呢?不管是营利性企业、非营利机构还是政府。

内容战略是一种提供思维领导的对话。它从同用户和组织内外利益相关者的“对话”开始。对话是人们思考复杂问题的自然方式。对话涉及到“故事”创作,帮助对方理解和想象。内容战略实践者在任何层面上都是最佳做法,包括所有行业、所有部门、从高层领导到新进员工。

在这个复杂的信息年代,有远见的员工知道,如果自己和所在组织想要成功,他们就需要在工作上不仅仅局限于工作岗位描述中所说的内容。他们必须掌握最好的沟通技巧,创造出最动人、最诚实的战略性故事和信息,为他们最重要的受众提供最重要的价值。作为回报,这会让他们自己和所在组织出类拔萃。

不管身处什么部门,什么工作领域,什么专业,内容战略实践者知道如何使用语言、图像、视频、社交及移动媒体,提供最值得信赖、最有价值的信息,让受众觉得有用并实际使用。他们所创造出的战略性内容将改善受众的生活并加深他们对组织的理解和参与。

内容战略类似于新闻工作的最佳实践,但它是用于非新闻组织。内容战略总是诚实、可信和透明的,需要将所有故事完全、真实地呈现出来。通常,它会深于传统新闻工作,而且要传达的主题和所针对的受众也是传统新闻业所很难甚至无法触及到的。内容战略不是广告、营销或公共关系。不同之处在于,内容战略从不追求上述学科中所追求的说服性目标。

课程大纲

In this course, professionals at all levels of an organization will learn the best ways to engage an audience they want and need by smartly implementing their important, strategic stories and information and by using proven tools and techniques to enhance an audience’s experiences and interest.

To earn a Verified Certificate, learners must watch the MOOC’s videos, answer the Learning Questions that accompany each video, participate in the discussion forums, develop and complete a Case Study, and evaluate the cases of three other MOOC participants.

背景知识

这门MOOC服务于专业人士,让其学到创建值得信赖、动人、互动式的内容,以此促进企业未来发展。这门课针对在组织中具有内容开发经验的任何人,帮助其大幅提升理解受众以及开发战略性语言、图像、图形和视频来传递组织最重要目标的能力。

常见问题

完成这门课后,我能否得到结业证书?
能,顺利学完这门课的学生将得到授课老师签发的结业证书。

Where can I find out more about the course and Content Strategy?
Before, during, and after the class, we encourage all participants to join us on social media. We have sites on YouTube, Facebook, Twitter, LinkedIn, and Google +.

How much will it cost me to take this course?
The MOOC (Massive Open Online Course) is free of charge. However, if it would benefit you where you work, on your resume or just for your satisfaction, you can get a Verified Certificate from Northwestern University for completing the MOOC. It is available for $49.00 with enrollment in the Signature Track.

Do I have to stick to a set schedule?
The sessions are set up so that you can do it in small bites over six weeks or all at once – whichever best fits your busy schedule.

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