消费者神经科学与神经营销学导论

An Introduction to Consumer Neuroscience & Neuromarketing

课程主要从多学科的角度研究消费者神经科学与神经营销学跨学科,以及人类大脑的基本概念、消费者心理的基本原理及其研…

哥本哈根商学院

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消费者神经科学与神经营销学导论

课程主要从多学科的角度研究消费者神经科学与神经营销学跨学科,以及人类大脑的基本概念、消费者心理的基本原理及其研究过程,如何利用对消费者心理的解析理解消费行为的商业和社会意义。

课程概述

作为消费者,我们如何作出决策?我们关注什么,如何通过人们的初始反应预测最终选择?这类过程往往无意识而且无法在公开报告中体现,那么已经到了什么程度?课程将带大家了解消费者神经科学和神经营销学这个新兴学科的基本方法与含义,消费者做出选择时大脑的基本运作机制,以及如何了解这方面的最新信息;同时,课程对神经科学在商业领域当前和今后的应用情况进行了概述。

课程大纲

第一周:简介与概述
第二周:感官神经营销学
第三周:注意力、意识和觉悟
第四周:情感与感觉
第五周:学习与记忆
第六周:消费者偏好:需求与喜好
第七周:决策
第八周:社会行为
第九周:消费者畸变
第十周:神经营销的神经伦理学
第十一周:神经营销学案例
第十二周:总结

背景知识

无需相关背景,欢迎大家踊跃参加!
“消费者神经科学与神经营销学导论”属于初级课程,如果同学们希望更深入了解相关内容或已经具备医学、市场营销、心理学或其他相关背景,我们会补充一些阅读资料,每周发布一次。

参考资料

Although the lectures and weekly contents are designed to be self-contained, we recommend (but do not require) that students refer to the book “Introduction to Neuromarketing & Consumer Neuroscience” (soon out as print book), which was written specifically for this course.
We also recommend “Neuromarketing for Dummies“.
And finally we recommend the freely available “Selected Readings in Consumer Neuroscience & Neuromarketing – 2nd edition

授课形式

本课程包含教学视频,每个视频附带随堂测验,课程由Thomas Zoëga Ramsøy博士主讲,同时感谢该领域的国际权威学者和从业者对本课程的大力支持,使同学们能够能从多元化的角度研究神经科学与营销学。另外,我们还安排了独立于视频内容的课外作业,主要是阅读教材和短篇文章,同时发布各个章节的网络资源和主要参考文献列表,方便大家自学。

常见问题

学完这门课,我能得到结课证书吗?
凡顺利完成本课程的学生均可获得由授课老师签发的结课证书。

选修这门课需要准备什么?
需要配套教材“消费者神经科学与神经营销学导论”(即将发布),有电脑能上网,有时间阅读、写作、讨论课堂内容与相关案例。

学完这门课,我最大的收获是什么?
通过学习,你可以了解人类决策的基本知识,以及在决策过程中大脑的作用;而且课程有助于学生进一步研究如何从学术和商业的角度将经济学、心理学和神经科学的三角测量法应用于对消费行为和沟通效果的分析,更深入理解当今社会如何影响消费者的大脑,无论是从营销层面还是某些反常情况,引导大家就企业和社会是否可以或应该利用这些发现影响消费者行为展开讨论。

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