时尚和奢侈品公司管理

Managing Fashion and Luxury Companies

学习时尚和奢侈品公司如何运作,理解其品牌、零售和传播策略。这门课将由行业专家逐一讲解经营模型、地理位置和产品分…

博科尼大学

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时尚和奢侈品公司管理
  • 分类: 商业管理
  • 平台: Coursera
  • 语言: 英语

学习时尚和奢侈品公司如何运作,理解其品牌、零售和传播策略。这门课将由行业专家逐一讲解经营模型、地理位置和产品分类。

课程概述

这门课提供了全球奢侈品和时尚公司的概述,深入理解其市场驱动因素、经营模型、品牌管理策略。

这门课将采用案例研究的方式授课,讲解奢侈品和时尚公司的战略品牌管理如何实现平衡:平衡传统和突破;平衡复古和新潮;培育品牌传承同时又将新元素、新风尚注入到全球市场。

我们会讲到时尚和奢侈品战略当前的主要争论,讨论新兴市场、新零售渠道和新媒体对品牌战略的冲击这样一些主题。

课程大纲

第1周:什么是时尚?什么是奢侈品?定义复杂概念和经营逻辑。奢侈品产业整合和综合性大企业的形成。
第2周:时尚和奢侈品产业及关键驱动因素。经营模式和关键角色:从设计师到快速时尚零售商。
第3周:市场划分:奢华、奢侈、平价奢华。对于消费者行为的深刻见解。
第4周:品牌定位和品牌识别模型。象征性密集型品牌的局面:从权威到生活方式。
第5周:传承和叙事管理。风格独特性和产品策略管理。
第6周:零售独特性和零售策略。顾客体验和顾客全渠道世界之旅的管理。
第7周:传播独特性管理和数字化挑战。时尚和奢侈品的新媒体和社交网络。
第8周:品牌增长管理:产品线和品牌扩展。新奢侈品类别和未来奢侈品服务趋势。治理问题。课程总结。

背景知识

建议有市场营销和经营政策的基本知识。

参考资料

这门课的学习可以不借助任何外部资料,但如果需要,你可以参考如下书籍:
E. 科贝里尼、S. 萨维奥洛《时尚和奢侈品公司管理》(Management in fashion and luxury companies),ETAS,2009年。
A. 马拉扎、S. 萨维奥洛《生活方式品牌,成功营销指南》(Lifestyle brands. A guide to aspirational marketing) 帕尔格雷夫•麦克米伦出版社,2012年。

授课形式

这门课由讲座视频组成,每个大约10分钟长,另外还有阅读材料和作业。

常见问题

完成这门课后,我能否得到结业证书?
能,顺利学完这门课的学生将得到授课老师签发的结业证书。

上这门课需要哪些特殊资源?
不需要,这门课的学习可以不借助任何外部资源。你只需要互联网连接,免费教学资料,以及有读写讨论的时间和对相关内容的兴趣。

让我选这门课的最重要理由是什么?
利用1993年来一直工作和研究于该领域的博科尼大学教授的经验,获得作为经理人或企业家的时尚和奢侈品知识和技能。

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